Исследование: Как цифровые технологии влияют на мир и Украину

[Дерзкий]

Агентство Isobar Ukraine опубликовало подробное исследование о том, как меняется жизнь под влиянием тотального внедрения цифровых технологий и насколько Украина поспевает за глобальным прогрессом в этой сфере. Рассмотрим самые интересные тезисы исследования.

Глобальная ситуация

Из 7 млрд населения планеты около 4 млрд подключены к интернету. Глобальное проникновение по состоянию на апрель 2017 года составило 54%. Причем, 52% всего трафика приходится на смартфоны — доля ноутбуков и настольных компьютеров совокупно составляет 44%, на планшеты приходится оставшиеся 4%.

Онлайн-просмотр видео постепенно отъедает долю у традиционного телевидения. Причем, смартфоны становятся устройством №1 для потребления видеоконтента.



Инвестиции в цифровую сферу сильно перегнали вложения в ТВ: в 2018 году, по оценкам экспертов, они могут составить более $200 млрд, а к 2022 достигнуть $350 млрд. А все потому, что пользователи лояльно относятся к рекламе в интернете — 17% не против рекламы, если контент бесплатный, а реклама персонализирована.

читать дальше

По данным Ericsson ConsumerLab за октябрь 2017 года, 38% пользователей позитивно относятся к брендированному контенту, если он бесплатный, при этом 29% готовы платить за видео без рекламы.

Не удивительно, что крупные компании готовы инвестировать огромные деньги в создание хорошего контента. Так по данным за 2017 год, Netflix вложила в его создание $6,2 млрд, а Amazon — $4,5 млрд.

Вместе с тем, зрители стали больше доверять рекламе через лидеров мнений, чем более традиционным инструментам онлайн-рекламы.



Меняется и то, как люди общаются в интернете. На смену социальным сетям приходят мессенджеры.



Ситуация в Украине

Внедрение цифровых технологий в Украине происходит сравнительно медленно, наша страна заметно отстает от других стран мира по проникновению интернета.



Впрочем, за последние годы смартфонов становится все больше благодаря выходу бюджетных китайских устройств. Вместе с тем доля настольных компьютеров постепенно уменьшается.



По данным различных исследований, традиционные медиа в Украине не растут, а наоборот теряют охваты. Единственное медиа, которое показывает положительную динамику из года в год — интернет. В 2018 году его охват вырос до 73% или 23 млн пользователей в месяц.



продолжение...

Целиком исследование можно посмотреть здесь.

источник